Choisir une audience et une action
Un dirigeant qui découvre votre produit et un utilisateur qui apprend une fonctionnalité n’ont pas besoin de la même introduction. Précisez à qui s’adresse le film, ce que cette personne sait déjà et ce qu’elle doit faire ensuite. Une vidéo de site peut mener à une démo ; un tutoriel peut accompagner une tâche.
Complétez cette phrase : « Pour [audience] qui rencontre [problème], montrer comment [parcours] permet [résultat], puis proposer [action]. » Gardez les résultats factuels. Sans données pour appuyer une promesse de performance, montrez le fonctionnement du produit.
Dessiner le parcours avant de lister les fonctionnalités
Construisez une séquence avec un point de départ, une action utile et un résultat visible. Le film Adrails suit par exemple la création des campagnes puis l’analyse des performances. L’interface sert le récit parce que chaque étape a un rôle compréhensible.
Retenez uniquement les écrans nécessaires. Un menu, un tableau de bord ou une page de réglages doit aider à expliquer quelque chose. Si deux fonctionnalités exigent des explications distinctes, envisagez deux films plutôt qu’un script surchargé.
Préparer les écrans et valider les messages
Partagez vos fichiers d’interface ou des captures propres, votre charte, vos textes et un court parcours du produit. Signalez les écrans encore en cours de modification. Remplacez les informations privées des clients par des données de démonstration validées.
Confirmez les noms, les libellés et les affirmations sur les résultats avant l’animation. Le script et le storyboard sont les bons moments pour corriger l’explication. Attendre le film terminé implique de reprendre davantage d’éléments.
Penser chaque format comme une composition
Un tableau de bord lisible en 16:9 peut devenir trop petit après un recadrage vertical. Choisissez le détail important dans chaque plan, puis composez le 9:16 autour de lui. Prévoyez de l’espace pour les textes et vérifiez le rendu sur téléphone.
Adrails dispose de présentations de 46 secondes en horizontal et en vertical. Relay combine une introduction courte, une VSL longue et une publicité verticale. Ces exemples distinguent deux choix : changer le cadre et changer la quantité d’informations racontées.
La checklist du premier échange
- Audience principale et prochaine action attendue
- Parcours produit et écrans nécessaires
- Charte, textes validés et données de démonstration
- Langue de voix off et indications de prononciation
- Durées, ratios et supports de diffusion
- Date de lancement et personne qui centralise les retours
Chez MO STUDIO, nos offres incluent script, voix, design et animation, avec livraison en 16:9 et 9:16. Le brief nous aide à choisir le bon périmètre et à convenir ensemble du calendrier de production.
