La différence en un coup d’œil
| Choix | Vidéo explicative | Démo produit |
|---|---|---|
| Question | Pourquoi ce produit m’est-il utile ? | Comment l’utiliser ? |
| Récit | Problème, valeur et rôle du produit | Une tâche, ses étapes et son résultat |
| Visuels | Fonctionnalités choisies et univers de marque | Un parcours d’interface ciblé |
| Suite | Découvrir le produit ou réserver une démo | Essayer le parcours ou évaluer son intérêt |
Ces définitions servent à cadrer le brief. Un film peut combiner les deux approches : présenter un problème, puis montrer comment le produit y répond. Choisissez la question principale pour relier l’ouverture, le niveau de détail et l’appel à l’action.
Pour une première découverte, expliquer la valeur
La vidéo explicative donne une raison de s’intéresser au produit avant d’en apprendre l’interface. Partez d’un problème reconnaissable, présentez le rôle du logiciel et montrez ce qu’il permet de faire. Retenez les fonctionnalités qui servent ce récit.
Cette approche peut convenir à une page d’accueil, un lancement ou une introduction commerciale. Le film Adrails relie ses agents publicitaires IA à la création des campagnes et à l’analyse des performances. Les interfaces animées rendent le récit concret tout en présentant le produit dans son ensemble.
Pour évaluer ou apprendre, montrer le parcours
Une démo produit part d’une tâche que la personne veut accomplir. Montrez la situation initiale, les actions importantes et le résultat. Gardez les détails d’interface qui expliquent une décision et retirez les détours qui compliquent la compréhension.
Une démo commerciale peut montrer à un prospect comment le produit répond à son besoin. Une vidéo d’onboarding peut aider un utilisateur à réaliser cette même tâche. Leurs points de départ diffèrent : le prospect peut avoir besoin de contexte, tandis que l’utilisateur attend des libellés et des étapes précises.
Utilisez des écrans à jour et des données de démonstration validées. Si le produit évolue, identifiez les écrans susceptibles de changer avant la production. L’animation doit représenter fidèlement le logiciel et la tâche présentée.
Choisir la durée après avoir défini le rôle
Une introduction, une vidéo de vente et un tutoriel ne demandent pas le même niveau de détail. Listez d’abord les scènes essentielles. Lisez le script à voix haute en laissant le temps de comprendre chaque écran, puis choisissez une durée adaptée à ce parcours.
Relay permet de comparer plusieurs durées : une introduction de 15 secondes, une VSL de 2 minutes 14 et une publicité verticale de 30 secondes. Un même produit peut ainsi disposer de plusieurs présentations. Définissez ce que chaque montage doit expliquer et à qui il s’adresse avant d’en fixer la durée.
Chez MO STUDIO, les publicités à l’unité durent moins d’une minute et les films longs de 2 à 3 minutes. L’abonnement vidéo mensuel répond aux besoins récurrents. Le guide des tarifs détaille le périmètre de chaque offre.
Quand combiner les deux approches
Un film hybride peut convenir lorsqu’il faut à la fois du contexte et un exemple visible. Ouvrez sur le problème, expliquez le rôle du produit puis suivez un parcours utile. Terminez par une action adaptée à l’audience : découvrir le logiciel ou réserver un échange, par exemple.
Laissez assez de place au parcours pour qu’il reste compréhensible. Si l’introduction et la démonstration nécessitent chacune une explication développée, séparez-les et reliez les deux contenus. Un film court sur le site peut mener à une démonstration plus détaillée.
Prévoyez les compositions horizontale et verticale dès le storyboard. Un tableau de bord large peut demander un cadrage plus proche d’une action en 9:16. Les formats 16:9 et 9:16 sont inclus dans nos offres ; les scripts distincts et montages supplémentaires doivent être listés dans le brief.
Un brief court pour faire le bon choix
- Qui regarde la vidéo et que sait déjà cette personne ?
- À quelle question principale le film doit-il répondre ?
- Quel parcours ou quelle fonctionnalité rend la réponse visible ?
- Que doit faire la personne après le visionnage ?
- Où sera diffusé le film et quelles versions faut-il prévoir ?
- Quels écrans, fichiers de marque et messages sont validés ?
Si l’enjeu principal est de comprendre la valeur du produit, partez d’une vidéo explicative. Si la personne comprend déjà l’intérêt mais a besoin de voir les étapes, partez d’une démo. Ces réponses nous permettront de définir le script et le périmètre de production dès le premier échange.
